Les objectifs les plus courants :
- Construire ou repositionner une identité de marque (image de marque) ;
- Créer de la notoriété (se faire connaître) ;
- Favoriser la bonne réputation de la marque (créer de la confiance, de la crédibilité) ;
- Produire de l’Influence à travers sa marque (légitimité, souveraineté, etc.) ;
- Favoriser la vente des produits, services et outils.